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約翰·阿戴爾

論壇:運作管理2020-06-08

阿特斯將如何穿透疫情“迷霧”?今年預計出貨10-12GW,更看好“風雨后的彩虹”

導語:2020年突然爆發的疫情“黑天鵝”,使中國光伏產業在“十三五”收官之年面臨嚴峻考驗。疫情給光伏產業帶來的“傷痛”究竟幾何?光伏企業該如何應對不利發展環境?后疫情時代,中國光伏行業將會呈現什么新趨勢、新變化?行業內外的諸多疑問,需要龍頭企業和領軍人物用實際行動來作答!為此,華夏能源網(www.hxny.com)特別推出“尋找啟明星:探路后疫情時代的中國光伏”系列專題報道,深度訪談光伏頭部企業大...

企業 公司 管理 華夏能源網

論壇:經理人知道2019-11-29

戴爾科技集團發布2030積極社會影響目標

  戴爾科技集團懷揣為全球帶來更積極社會影響的愿景,將引領承載責任、追求創新的又一個十年。這一遠大目標正是2030推動人類進程計劃的核心組成部分,也正是基于戴爾科技集團一直以來所堅信的:技術和數據與人類精神的結合始終是推動世界進步的積極力量而生。      戴爾科技集團董事長、首席執行官邁克爾·戴爾指出:“未來十年,數據釋放出的潛能將會以前所未有的...

商業 經理人洞察

論壇:金融投資2019-11-15

戴爾科技集團提前實現多項2020企業社會責任目標

戴爾科技集團發布《2019財年企業社會責任報告》,“2020福祉傳承”計劃提前和超額實現了諸多目標!ぷ2013年起,已經有1億磅(約4.5萬噸)的回收材料用于125款以上戴爾科技集團產品的制造!ぴ谒Y源緊缺的中國太湖地區,戴爾科技集團與供應商、當地企業和社會團體建立伙伴關系,以解決水質問題!ねㄟ^科技創新和資金支持,持續協助改善中國醫療和教育等領域民生問題。    戴爾科技...

商業 經理人洞察

論壇:銷售與營銷2018-10-16

只放一只羊,阿爾迪戰勝沃爾瑪的秘訣

20世紀初,德國出現了一家叫阿爾迪(Aldi)的小型食品雜貨店,現在這家雜貨店已經席卷整個歐洲,成為歐洲最大的雜貨連鎖店,并在美國開了1700多家門店,計劃到2022年再開超過900家門店,成為沃爾瑪和克羅格之后的第三大連鎖超市。作為全球最著名的零售品牌之一,阿爾迪從德國邊遠城市的一家名不見經傳的食品雜貨鋪一步步成長為世界排名第八位的跨國零售巨頭。阿爾迪畫像一家特立獨行的“窮人超市”阿爾迪被戲稱為...

商業模式 企業轉型 批發零售行業 lin周周

論壇:銷售與營銷2018-02-27

品牌大師戴維.阿克 :品牌資產的定義和四個重要方面

全球頂尖的品牌和營銷咨詢公司Prophet鉑慧(prophet.cn)副總裁、品牌大師戴維.阿克指出,品牌資產表現為四個方面:品牌忠誠度、品牌知名度、品牌聯想度和品質認知度。每一方面都可以通過多種方式為公司創造價值。究竟這四個層面該如何進行區分,原文摘要如下:----------------------------------------------------------------------...

企業 品牌 管理 Prophet鉑慧

論壇:銷售與營銷2018-02-27

品牌大師戴維.阿克 :如何區分品牌資產和品牌價值

全球頂尖的品牌和營銷咨詢公司Prophet鉑慧(prophet.cn)副總裁、品牌大師戴維.阿克指出,品牌資產是營銷管理和商業戰略中的重要組成部分,可以影響一個品牌的價值。通過有效地區分品牌資產和品牌價值,他幫助我們認識了如何衡量這兩個關鍵的品牌因素以確保一個公司的成功。原文摘要如下:---------------------------------------------------------...

企業 品牌 管理 Prophet鉑慧

論壇:銷售與營銷2018-01-30

中國女性消費市場2萬億!耐克阿迪等品牌如何把握“她經濟”?

近日,耐克官方公布了名為“變革新1代” 的女子運動鞋系列,14位女性設計師對Air Force 1和Air Jordan 1兩大經典鞋款進行“大刀闊斧”的改造。AF1/AJ1最初由男性設計師為男性運動員設計,這14位女性設計師則是研究了這兩款鞋的設計,然后將女性形象組合分類,尋找能定義女性的因子,探討運動員的思維方式、時尚潮流,接下來把所有的元素串聯。▼耐克“變革新1代” 女子運動鞋系列最終——風...

女性消費 她經濟 耐克 萬萬不可

論壇:銷售與營銷2017-08-04

品牌大師戴維·阿克: 除了功能性利益,品牌還應該如何推廣?

在品牌建設領域,現在有一種專注于強調功能性利益的沖動。這可能是傳自羅瑟·瑞夫斯的“獨特銷售主張” —— 它給我們帶來了“只溶在口,不溶在手”的糖果功能性利益很吸引人。我們的直覺會假定消費者是理性的,會因為功能性利益而搖擺不定。如果我們關注高科技或身處于B2B領域,情況更是如此。另外,如果向消費者詢問為什么他們買了這個牌子而不買那個牌子,我們會假定他們將給出功能性方面的理由。由此產生的觀點會對戰略產...

品牌傳播 品牌營銷 品牌管理 Prophet鉑慧

論壇:銷售與營銷2017-07-31

品牌大師戴維·阿克: 如何打造持久而鮮明的品牌個性?

誰愿意與那種因無趣至極而被定義為沒有個性的人作伴呢?也許當個混蛋更好,至少混蛋不會無趣。對品牌而言,擁有個性同樣會獲益頗多,尤其是在當今的數碼時代。并不是所有的品牌都擁有或者應當擁有強烈而鮮明的個性,但是擁有個性的品牌的確具備突破品牌重圍、傳遞品牌信息和維護客戶關系等方面的明顯優勢。個性是品牌資產的一個重要維度,因為如同人的個性一樣,它既有區分性,又有持久性。增強自我表達利益從某種程度來說,人們通...

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論壇:銷售與營銷2017-07-27

品牌大師戴維·阿克: 營銷面臨的五大挑戰

營銷領域面臨多個挑戰,很多企業需要進行能力和管理方面的轉型。而這些營銷挑戰包括以下五個方面: 挑戰1:營銷需要引入重大創新或變革型創新,從而提供新產品,定義新類別或子類別。 因為市場慣性的普遍存在,由漸進式創新和傳統項目所支持的專注于“我的品牌比你的品牌好”的營銷戰略很少能夠產生銷售增長。通過大創意創新來達到產品的“提升”或“增強”并被消費者視為“必備之選”才是實現業務增長的必...

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